Arçelik, Türkiye’nin en köklü ve tanınmış beyaz eşya markalarından biri olarak, 69 yıl sonra radikal bir karar alarak global marka adını “Beko” olarak değiştirme kararı aldı. Bu karar, şirketin globalleşme stratejileri doğrultusunda atılmış önemli bir adımı temsil ediyor.
Arçelik, Türkiye’nin en köklü ve tanınmış beyaz eşya markalarından biri olarak, 69 yıl sonra radikal bir karar alarak global marka adını “Beko” olarak değiştirme kararı aldı. Bu karar, şirketin globalleşme stratejileri doğrultusunda atılmış önemli bir adımı temsil ediyor. Bu yazıda, Arçelik’ten Beko’ya geçiş sürecini, nedenlerini ve bu değişimin hem şirket içinde hem de tüketici nezdinde oluşturacağı etkileri ele alacağız.
Arçelik, 1955 yılında Türkiye’de kurulmuş ve o günden bu yana tüketicilere kaliteli ve yenilikçi beyaz eşyalar sunmuştur. Marka, Türk evlerinin vazgeçilmez bir parçası haline gelerek, yıllar içinde güven ve sadakat inşa etmiştir.
Arçelik’in kuruluşu, Türkiye’nin sanayileşme sürecine paralel olarak gerçekleşti. İlk yıllarında ürettiği dayanıklı tüketim mallarıyla hızla tanındı ve tercih edildi.
Yurt içinde elde ettiği başarılarla sınırlarını genişleten Arçelik, zamanla uluslararası pazarlara açılmayı hedefledi.
Globalleşme ve Marka Değişimi
Dünya çapında rekabet edebilme amacıyla Arçelik, marka ismini daha global ve tanınır hale getirmek için Beko ismini benimsedi.
Şirketin global vizyonu, dünya çapında tanınan bir marka olma ve uluslararası pazarlarda daha etkili bir konumda yer alma arzusunu içerir.
Marka isminin değiştirilmesi, daha geniş bir tüketici kitlesine ulaşmayı ve marka imajını güçlendirmeyi amaçlıyor. Beko ismi, uluslararası alanda daha kolay telaffuz edilebilir ve akılda kalıcı bir alternatif olarak öne çıkıyor.
Bu isim değişikliği ile Arçelik, tüm dünyadaki iş operasyonlarını Beko çatısı altında birleştirmeyi hedefliyor. Bu birleşme, marka bütünlüğünü artıracak ve global pazarlarda daha konsolide bir görünüm sağlayacak.
Çalışanlar için bu değişim, yeni bir kurumsal kimlikle uyum sağlama ve yeni marka stratejilerini benimseme sürecini içerir.
Operasyonel süreçlerde yapılan bu değişiklikler, şirketin tüm birimlerinin daha etkin çalışmasını ve pazarlama stratejilerinin yeniden şekillendirilmesini sağlayacak.
Beko, yeni pazarlama stratejileriyle global tüketicilere ulaşmayı ve marka sadakatini artırmayı hedefliyor.
Türkiye’deki operasyonlarını Arçelik Pazarlama A.Ş. üzerinden sürdüren şirket, Arçelik ve diğer alt markalarla faaliyetlerine devam edecek.
Yeni düzenlemeler ile Türkiye pazarındaki faaliyetlerini daha da güçlendirecek olan şirket, tüketici ihtiyaçlarına yönelik yenilikler sunmaya devam edecek.